Snap IPO 路演给自己的定位:我们是下一个Facebook,不是下一个Twitter

业界资讯 来源:36Kr 发布:2017-01-03 浏览:220

摘要:综合各种消息显示,以阅后即焚聊天应用形象立于世、后来又定位为相机公司的Snap很有可能会在2017年IPO。据《华尔街日报》援引内幕人士的消息,在IPO前的路演当中,26岁的CEO Evan Spiegel将会以一个知道如何为同龄人开发产品的愿景家形象出现,并且把Snap描绘成下一个Facebook,而不是Twitter。

综合各种消息显示,以阅后即焚聊天应用形象立于世、后来又定位为相机公司的Snap很有可能会在2017年IPO。据《华尔街日报》援引内幕人士的消息,在IPO前的路演当中,26岁的CEO Evan Spiegel将会以一个知道如何为同龄人开发产品的愿景家形象出现,并且把Snap描绘成下一个Facebook,而不是Twitter。

据信Snap路演的目标是让投资者相信,这家公司能够从一个聊天平台演变成一家令其200到250亿美元估值黯然失色的内容和媒体巨头,成为与苹果和Facebook比肩的上市公司,而不是2013年IPO之后江河日上的Twitter。此外,Snap路演还将强调平台在18到34岁这个主力群体的粘性,让投资者相信这个平台拥有光明的未来。

为此,Snap的定价将会开出一个比包括Facebook和Twitter在内的其他社交媒体公司高得多的市值对广告收入乘数。据估计Snap的广告收入约为9.4亿美元,相对于250亿美元的估值其乘数将达到26.7倍。而Facebook和Twitter IPO时的乘数分别是19.4和13。所以这么高的乘数要想说服投资者并非易事。

不过据知情人士透露,Snap的高管对定价倒是保持低调,因为担心会遭遇Facebook上市后初期碰到的股价下挫问题——Facebook上市后很快就跌破发行价,直到1年后才涨回来。而Snap将出售股份也不是太多,大概在10%到20%,这属于相对标准的水平。

对 Snap 来说,大环境有一个条件是比较有利的。那就是最近上市的技术公司很少。2016年共有26家技术公司上市,融资总额为43亿美元。这是美国自2009年以来IPO节奏最慢的一个年份。但是迄今为止,大部分的上市技术公司表现都还不错。这个也是一个利好消息。

当然,Snap本身也有可以大书特书的地方。今年下半年在发布时髦的可拍照太阳镜Spectacles之后,Snap在美国各地靠近苹果商店的地方设立了快闪店(pop-up retail stores)卖眼镜,产品受到了热烈欢迎,客户甚至排起了长队。因此路演也会把Spiegel打造成乔布斯式的人物,用这个事例说明他懂得如何做产品并赢得忠实粉丝。

此外Snap还会拿出一些硬指标,其中之一是日活率。根据Snap最近公布的数据,Snapchat每天有1.5亿用户至少访问app一次,这个数字已经超过了Twitter最近的一些估算数据。此外Snap还会强调应用的粘性——每用户每天的使用时间大概在25到30分钟。

当然,Snap的这些数字还远不能跟Facebook相提并论——Facebook的日活用户数为11.8亿之巨。但Snap计划指出其用户的价值更高——Snap将证明自己位于有利可图地区的用户占比更高。Facebook在美国、加拿大和欧洲用户贡献了Snap的大部分收入,但其用户数只占总用户数的1/3,而Snap在这些地区的用户数占比高达73%。

不过Snap目前5美元的每用户收入也远低于Facebook。但它毕竟2014年才开始投放广告,而且最近收入增长迅速。分析师预计Snap今年的收入大概是3.5亿美元多,但2017年将达到10亿美元。相比之下,Facebook在IPO前1年的收入为37亿美元,利润为10亿美元。所以,要讲好自己是下一个Facebook的故事,Snap还要多花一些心思。

原    文:36Kr

「Twitter」都使用了那些技术和工具?他又是怎样从0到1发展起来的?
点击查看「Twitter」-- 技术栈

「Facebook」都使用了那些技术和工具?他又是怎样从0到1发展起来的?
点击查看「Facebook」-- 技术栈

「Snapchat」都使用了那些技术和工具?他又是怎样从0到1发展起来的?
点击查看「Snapchat」-- 技术栈

免责声明:

  1. SDK.cn遵循行业规范,所有转载文章均征得作者同意授权并明确标注来源和链接。
  2. 我们十分尊重原创作者的付出,本站禁止二次转载如需转载请与原作者取得联系。
  3. 转载SDK.cn的原创文章需注明文章作者、链接和"来源:SDK.cn"并保留文章及标题完整性未经作者同意不得擅自修改。
  4. 作者投稿可能会经SDK.cn适当编辑修改或补充。

评论 (100)

推荐工具 意见反馈